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中國寵物市場正經(jīng)歷一場深刻的消費升級。寵物與人的情感連接日益緊密，由此催生的巨大消費潛力正在重塑行業(yè)格局。《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2024年我國城鎮(zhèn)養(yǎng)犬和養(yǎng)貓家庭的消費總額，已突破3000億元大關(guān)，高達3002億元，同比增長7.5%。這意味著，中國寵物市場在持續(xù)擴張的同時，消費者對產(chǎn)品品質(zhì)和功能性的要求也水漲船高，品質(zhì)消費成為大勢所趨。而在這其中，作為養(yǎng)貓家庭的必需品，貓砂市場無疑是這場消費升級浪潮中的一個重要縮影。

盡管行業(yè)報告普遍顯示，超過九成的養(yǎng)貓家庭已經(jīng)使用貓砂產(chǎn)品，但這一看似穩(wěn)固的市場卻隱藏著難以忽視的矛盾：一方面，貓砂生產(chǎn)的技術(shù)門檻相對較低，導致市場上產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重，低價惡性競爭屢見不鮮；另一方面，隨著養(yǎng)寵經(jīng)驗的積累和消費觀念的升級，貓主人對貓砂的期望早已不再僅僅停留在基礎(chǔ)的清潔功能上，而是對異味控制效率、結(jié)團的完整性、以及產(chǎn)品是否環(huán)保可降解等方面提出了更高的要求。

面對低價競爭與品質(zhì)升級并存的紅海，寵物品牌如何突圍？一個深耕行業(yè)多年的品牌給出了答案。

深耕寵物行業(yè)近10年的怡親，用持續(xù)的創(chuàng)新研發(fā)，為行業(yè)帶來了新的思考：即真正能夠穿越周期的，是專注解決用戶真實痛點的產(chǎn)品：其經(jīng)典產(chǎn)品——綠茶貓砂，自上市以來，便憑借著獨樹一幟的產(chǎn)品特色在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為了消費者心目中值得信賴的選擇。

這一產(chǎn)品的核心競爭力，來自于對天然原料的應(yīng)用：通過將綠茶創(chuàng)新性地融入貓砂之中，利用綠茶中所富含的茶多酚成分來有效分解貓咪排泄物中的氨類物質(zhì)，從源頭上改善寵物排泄物的異味問題。而怡親綠茶貓砂能夠暢銷多年，靠的絕不僅僅是概念上的創(chuàng)新，更是建立在對穩(wěn)定品質(zhì)的長期堅持之上。也正是憑借著過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的用戶口碑，怡親綠茶貓砂贏得了市場的廣泛認可，并斬獲了多個權(quán)威獎項，包括在2020年榮獲“年度寵主喜愛貓砂品牌”，次年接連獲得了深圳寵物用品展“年度黑馬品牌”和天貓金妝節(jié)“年度貓砂品牌”等多項殊榮，從而奠定了其在貓砂這一細分市場中的領(lǐng)先地位。

面對日益升級的消費需求，怡親并沒有止步不前，而是在2025年推出了兩款創(chuàng)新升級產(chǎn)品：綠茶植物貓砂與綠茶木薯植物混合貓砂。這兩款新品的研發(fā)邏輯，始終緊扣用戶在實際使用過程中反饋的核心訴求，并在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新與突破。

為了滿足消費者對貓砂產(chǎn)品更高效便捷的需求，怡親綠茶植物貓砂在產(chǎn)品配方和生產(chǎn)工藝上進行了升級和優(yōu)化。這款產(chǎn)品以綠茶和豆腐纖維為基材，不僅保證了產(chǎn)品的天然，還實現(xiàn)了3秒內(nèi)快速結(jié)團，不僅節(jié)省了鏟屎官清理貓砂的時間，還提升了養(yǎng)寵體驗；此外，為了防止貓砂在搬運和使用的過程中產(chǎn)生過多的粉塵，怡親還特別加強了貓砂結(jié)團的強度，經(jīng)過實驗室的反復測試，最終確保這款綠茶植物貓砂在從60cm的砂盆邊緣跌落的情況下，其結(jié)團的整體形狀也不會發(fā)生散落。

如果說綠茶植物貓砂在結(jié)團速度和粉塵控制上做出了提升，那么綠茶木薯植物混合貓砂，則是在配方上實現(xiàn)了創(chuàng)新和突破。為了實現(xiàn)更好的除臭效果，怡親的研發(fā)團隊通過將木薯纖維和綠茶纖維的優(yōu)勢結(jié)合在一起，木薯纖維所特有的"分子鎖技術(shù)"，能夠定向吸附并鎖住異味分子源頭，而綠茶成分則可以發(fā)揮其天然的抗菌性再經(jīng)過特殊的消臭工藝，從而達到更好的除臭效果。

值得一提的是，為了進一步強化自身的技術(shù)優(yōu)勢，構(gòu)筑更高的競爭壁壘，怡親構(gòu)建了全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)溯源體系，通過對原材料的挑選、生產(chǎn)工藝的控制以及嚴格的質(zhì)量檢測，包括每一批次產(chǎn)品的工廠自檢和第三方權(quán)威機構(gòu)檢測，提升其產(chǎn)品的可靠性和安全性。

透過怡親品牌，我們或許可以更加清晰地看到，中國寵物市場的競爭規(guī)則正在發(fā)生深刻的變革：在3000億市場規(guī)模的賽道上，企業(yè)競爭的關(guān)鍵已經(jīng)不再是誰的價格更低，而是誰能夠真正將技術(shù)突破轉(zhuǎn)化為用戶價值。

對怡親而言，過去的10年是技術(shù)深耕的10年，也是與市場同頻共振的10年。而面向未來，唯有那些將研發(fā)的深度與市場的溫度相融合的品牌，才能夠真正贏得這個情感驅(qū)動型市場的信任。這種以真實需求為導向的創(chuàng)新邏輯，或許也正是中國寵物經(jīng)濟實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在：讓每一個寵物家庭與愛寵相處的時光，都因高品質(zhì)產(chǎn)品的陪伴而更加溫暖從容，這也正是品牌所應(yīng)該肩負的責任與使命。