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十一假期剛過(guò)，身體回了辦公室，心卻還在放假。復(fù)工第一周，“emo”成了打工人群體的共同心情——咖啡續(xù)命、奶茶安慰、社交媒體上滿屏都是“開工太難了”。

就在此時(shí)，薇諾娜修白瓶和茉莉奶白湊成了一個(gè)意想不到的“搭子CP”：以皮膚學(xué)植萃科技，邂逅東方摩登茶飲，喝奶白，用修白，在“修白搭子，一起發(fā)光”主題下，幫職場(chǎng)人找回開工的狀態(tài)感。

一、開工不emo：薇諾娜與茉莉奶白聯(lián)手打造“療愈系開工日”

在快節(jié)奏的職場(chǎng)生活中，喝奶茶早已超越簡(jiǎn)單的飲食需求，演變?yōu)橐环N兼具放松與社交屬性的日常儀式。

薇諾娜敏銳地捕捉到這一生活方式背后的情緒價(jià)值，在節(jié)后返工這一特定場(chǎng)景下與茉莉奶白聯(lián)名合作，推出限定聯(lián)名氣墊梳、海量飲品免單券、限量MBTI冰箱貼禮盒等創(chuàng)意十足周邊福利，還有薇諾娜修白瓶小樣供顧客隨單領(lǐng)取，在日常飲食和護(hù)膚的陪伴中傳遞品牌溫度。

如何吸引職場(chǎng)人的注意力并引發(fā)情感共鳴是開工營(yíng)銷的難點(diǎn)挑戰(zhàn)，薇諾娜運(yùn)用年輕人喜愛的玩梗文案，成功突破這一難題。“百忙之中，偷閑修白”等文案，直擊打工人的日常心境，在情感層面與上班族達(dá)成深度共鳴。

為打工人送上情緒慰藉的同時(shí)，薇諾娜還將修白瓶“邊修屏障邊美白，健康透白”的核心賣點(diǎn)自然融入聯(lián)名活動(dòng)中，借助短期曝光的事件營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量的長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化。

能玩得出圈，也能被記住，靠的不只是創(chuàng)意，更是品牌間的同頻共振。一直以來(lái)，薇諾娜以專研敏感肌、皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品的品牌形象同消費(fèi)者溝通，關(guān)注品牌柔軟的品牌表達(dá)；從一片紅海的新茶飲市場(chǎng)脫穎而出茉莉奶白選擇基于國(guó)人文化基因的定位，傳遞了傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的生活方式。

兩者的氣質(zhì)相似、受眾重疊，也讓這場(chǎng)聯(lián)名順理成章。薇諾娜×茉莉奶白的合作，精準(zhǔn)切中了職場(chǎng)人的情緒節(jié)點(diǎn)——以“修白×奶白”的概念，將護(hù)膚的療愈感與奶茶的慰藉感相互疊加，玩出了1+1＞2的傳播化學(xué)反應(yīng)。從創(chuàng)意包裝到限定周邊，每一個(gè)細(xì)節(jié)都在傳遞品牌的溫度，讓開工不再是負(fù)擔(dān)，而是一種被溫柔療愈的小確幸。

二、“療愈”背后的硬實(shí)力：薇諾娜用以醫(yī)研實(shí)力鑄就國(guó)貨護(hù)膚標(biāo)桿

薇諾娜正在成為越來(lái)越多敏感肌用戶的“心頭好”。今年8月，經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)沙利文認(rèn)證，薇諾娜已連續(xù)五年（2020-2024）在中國(guó)敏感肌護(hù)膚品銷售額第一，這不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者的高度認(rèn)可，也印證了品牌經(jīng)歷多年深耕積累的專業(yè)壁壘。

2010年成立以來(lái)，薇諾娜以“皮膚科學(xué)、藥植科技、循證研究、高質(zhì)品控”為品牌核心基因，與傳統(tǒng)護(hù)膚品開發(fā)邏輯不同，薇諾娜以三甲醫(yī)院臨床科研為起點(diǎn)，以制藥思路做護(hù)膚品，品牌合作全國(guó)63家三甲醫(yī)院皮膚科進(jìn)行產(chǎn)品安全和功效的臨床驗(yàn)證，經(jīng)歷了超300項(xiàng)全球皮膚學(xué)研究驗(yàn)證，獲得全球眾多皮膚學(xué)專家推薦，以專業(yè)實(shí)力守護(hù)治愈超6900萬(wàn)敏感肌用戶。

在這樣扎實(shí)的科研體系支撐下，薇諾娜不斷將皮膚學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為具象的產(chǎn)品創(chuàng)新，其中修白瓶便是極具代表性的成果之一。當(dāng)多數(shù)產(chǎn)品只關(guān)注黑色素形成的單一通路時(shí)，專研敏感肌膚的薇諾娜選擇了一條更艱難的路徑：薇諾娜修白瓶以填補(bǔ)市場(chǎng)空白的皮膚學(xué)級(jí)方案——“四維一體”全通路美白，包含舒緩炎癥刺激、全鏈路狙擊黑色素、修復(fù)皮膚屏障、改善血液循環(huán)等四大美白通路，改寫科學(xué)健康美白的未來(lái)范式，向美白內(nèi)卷時(shí)代做出嶄新回應(yīng)。

今年重磅上線的薇諾娜修白水乳以“敏感肌美白抗初老一套搞定，邊修邊白，彈嫩緊致”為核心理念，實(shí)現(xiàn)敏感肌美白與抗初老雙重功效。產(chǎn)品通過(guò)皮膚學(xué)級(jí)美白科技，不僅能從抑制生成、轉(zhuǎn)移、代謝全鏈路狙擊黑色素，達(dá)到12倍褪黑透白效果，并結(jié)合王牌青刺果PRO與馬齒莧提取物同步強(qiáng)韌屏障、邊修邊白。同時(shí)還首次添加了突破性專利「肌光肽C」成分，抗氧化和抗初老雙效協(xié)同，能夠?qū)崿F(xiàn)8倍去黃，4倍提亮，促生膠原，讓肌膚更彈嫩緊致，美白抗初老一套ALL IN。

在情緒價(jià)值成為新剛需的時(shí)代，薇諾娜用更硬核的研發(fā)、更柔軟的溝通回應(yīng)生活的每一個(gè)小情緒。一杯奶白，一瓶修白，從味蕾到肌膚的療愈感，讓人們?cè)陂_工的忙碌中找到一份溫柔的自洽。這一次，薇諾娜不僅玩出了聯(lián)名新高度，也讓國(guó)貨護(hù)膚有了更動(dòng)人的溫度。